O perfil da Confederação Brasileira de Futebol (CBF) no Instagram atingiu 22,5 milhões de seguidores nesta semana e tornou-se, pela primeira vez, o mais seguido entre as seleções nacionais na plataforma. A marca anterior pertencia a Portugal, que estacionou em 21,9 milhões, impulsionada pela popularidade de Cristiano Ronaldo.

O crescimento acelerado começou em meados de 2025, quando a CBF alterou o nome do perfil de @cbf_futebol para @brasil. Segundo especialistas, a mudança, embora pareça simples, teve impactos significativos nos negócios e no marketing. Somente em 2026, a Seleção ganhou quase três milhões de seguidores, sendo mais de um milhão apenas em maio. No ano passado, quando a troca foi feita, o perfil contava com 18 milhões.

Para a CBF, o objetivo é internacionalizar o perfil, atraindo fãs de outros continentes menos familiarizados com siglas do futebol nacional. Wagner Leitzke, head de digital da Agência End to End, afirmou que a troca do nome foi apenas o primeiro passo de um processo mais amplo: “Mudar o @ facilita o reconhecimento fora do Brasil, mas não gera tração por si só. É preciso sustentar o movimento com campanhas consistentes, produção de conteúdo em diferentes idiomas e parcerias regionais.”

Movimento semelhante foi feito pela seleção da Inglaterra, que passou a se chamar @england e tem 12,4 milhões de seguidores. Joaquim Lo Prete, General Manager da Absolut Sport, destacou que contas com nomes acessíveis são mais reconhecidas e seguidas, trazendo ganhos institucionais e comerciais. Ivan Martinho, professor de marketing esportivo pela ESPM, acrescentou que a seleção brasileira, “a mais famosa do mundo”, precisava ser tratada como um produto global, mas a mudança de nome por si só não basta: é preciso um ecossistema de conteúdo e linguagem que fale com o público global.

A Argentina, atual campeã mundial, mantém o nome @afaseleccion e possui 14,6 milhões de seguidores. A França tem @equipedefrance com 16,9 milhões. A Alemanha (@dfb_team) tem 7,2 milhões, a Itália (@azzurri) 6,4 milhões e a Espanha (@sefutbol) 7,4 milhões. Thiago Freitas, COO da Roc Nation Sports no Brasil, observou que “onze de cada dez” pessoas fora do Brasil não sabiam o que a sigla CBF significava, e que a mudança replica o que já funcionou com Portugal.

Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports, avaliou que a CBF vem realizando mudanças importantes, mas a estratégia deve ser de médio a longo prazo, pois gestões anteriores deixaram o torcedor cauteloso.

O interesse pelo futebol brasileiro também se reflete em plataformas de placares ao vivo. Segundo dados da Flashscore, entre janeiro e fevereiro de 2026, Endrick foi o jogador brasileiro convocado com maior número de visualizações em seu perfil, com quase 8,4 milhões de visitas. Vinicius Junior aparece com 7,3 milhões e Igor Thiago com 6,6 milhões. Raphinha e Neymar também estão entre os mais vistos. Alexandre Vasconcellos, diretor regional da Flashscore no Brasil, afirmou que os jogadores brasileiros seguem entre os ativos mais valiosos do futebol mundial também no ambiente digital, e que a proximidade da Copa do Mundo aumenta a atenção global.

Com informações de CNN Brasil.