A Netflix iniciou um estudo no Brasil em que instalou câmeras em 250 residências para monitorar se os espectadores realmente olham para os anúncios veiculados na plataforma. A iniciativa faz parte da estratégia da empresa de adotar a atenção como métrica principal para medir o impacto da publicidade.
Em outubro do ano passado, durante o evento Behind the Streams, a Netflix já havia sinalizado essa mudança de paradigma. Na ocasião, a atriz Cláudia Raia pediu silêncio à plateia para que ela “ouvisse o som da atenção de milhões de pessoas assistindo à Netflix”. Executivos da empresa apresentaram dados de percepção: 9 em cada 10 sessões com atenção total declarada, alcançando 29,2 milhões de pessoas.
Agora, com a instalação das câmeras, a Netflix busca validar esses números com dados objetivos, observando o comportamento real dos assinantes durante os intervalos comerciais. A medida reflete a crescente importância da atenção como indicador de eficácia publicitária, em um momento em que a plataforma expande seu modelo de negócios com anúncios.
Com informações de B9.
