O Dia dos Namorados, celebrado em 12 de junho, foi criado em 1948 como uma estratégia de marketing para movimentar a economia, e não como uma celebração romântica espontânea. A data foi idealizada pelo publicitário João Doria, pai do ex-governador de São Paulo, João Doria Jr.
Contratado por uma loja que buscava aumentar as vendas em junho, período tradicionalmente fraco para o varejo, o publicitário inspirou-se no sucesso comercial do Dia das Mães e decidiu criar uma nova ocasião para a troca de presentes. A escolha do mês de junho deveu-se à baixa movimentação no comércio, sem grandes eventos que estimulassem o consumo. Já o dia 12 foi definido por anteceder o Dia de Santo Antônio, celebrado em 13 de junho e conhecido como o santo casamenteiro.
Doria criou a primeira campanha do Dia dos Namorados com o slogan: "Não é só de beijos que se prova o amor!". Já no ano seguinte, a comemoração havia se espalhado para outros estados e regiões, tornando-se posteriormente uma tradição nacional.
Apesar de não ser feriado nem ponto facultativo, o Dia dos Namorados é atualmente uma das datas mais importantes para o comércio brasileiro. Nos Estados Unidos e em diversos países da Europa, a celebração do amor ocorre em 14 de fevereiro, durante o Valentine's Day (Dia de São Valentim), data equivalente ao Dia dos Namorados.
Com informações de Seu Dinheiro.