O Dia dos Namorados, celebrado em 12 de junho, foi criado em 1948 como uma estratégia para movimentar a economia, e não como uma celebração espontânea do amor. A data foi idealizada pelo publicitário João Doria, pai do ex-governador de São Paulo, João Doria Jr.
Contratado por uma loja que buscava aumentar as vendas em junho, Doria inspirou-se no sucesso comercial do Dia das Mães e decidiu criar uma nova ocasião para a troca de presentes. A escolha do mês de junho não foi por acaso: tratava-se de um período de baixa movimentação no comércio, sem grandes eventos capazes de estimular o consumo. Já o dia 12 foi definido por anteceder o Dia de Santo Antônio, celebrado em 13 de junho e conhecido como o santo casamenteiro.
Foi assim que Doria criou a primeira campanha do Dia dos Namorados, com o slogan: “Não é só de beijos que se prova o amor!” Já no ano seguinte, a comemoração havia se espalhado para outros estados e regiões, tornando-se, posteriormente, uma tradição nacional.
Apesar de não ser feriado nem ponto facultativo, o Dia dos Namorados é atualmente uma das datas mais importantes para o comércio brasileiro. Nos Estados Unidos e em diversos países da Europa, a celebração do amor ocorre em 14 de fevereiro, durante o Valentine’s Day (Dia de São Valentim), data equivalente ao Dia dos Namorados.
Com informações de Money Times.