A CEO do Xbox, Asha Sharma, anunciou a contratação do analista veterano Matthew Ball como Chief Strategy Officer (CSO). Ball terá como missão reviver franquias clássicas, adaptar a marca a novos modelos de negócio e atrair mais jogadores para as plataformas da empresa.

Ball é conhecido por seus relatórios anuais State of Video Gaming, produzidos quando estava à frente de sua empresa, a Epyllion. No relatório de 2026, ele apontou que os jogos bateram recorde de vendas em 2025, mas os estúdios cortaram vagas e o investimento caiu. Outro dado relevante é que o investimento em terceirização nos games representou 35,5% em 2025, indicando crescimento desse modelo.

O novo CSO já demonstrou conhecimento do mercado brasileiro. No State of Video Gaming 2026, ele dedicou uma seção ao Brasil, classificando-o como um dos mercados de videogames que mais crescem no mundo. Segundo suas estimativas, o país entrou para o top 10 dos maiores mercados de jogos globais. Ball destacou que, nos últimos três anos, o mercado de PC e consoles cresceu em média mais de 6% ao ano, e o mobile, 6%. Ele também afirmou que entre 73% e 80% das pessoas com mais de 16 anos no Brasil jogam regularmente, com base em dados da GoGamers/Pesquisa Games Brasil.

A comunidade brasileira tem cobrado um retorno do Xbox ao país, que desde 2024 sofre com desabastecimento de consoles da linha Xbox Series e escassez de mídias físicas. O Xbox Game Pass também passou por reajustes: em 2025, o plano Ultimate teve aumento de 100%, chegando a R$ 120, mas depois houve redução de cerca de 35%. A última participação da marca em eventos nacionais foi na gamescom latam 2024, com um estande modesto.

Em abril, Asha Sharma divulgou uma carta intitulada 'Nós Somos o Xbox', na qual anunciou o fim da nomenclatura 'Microsoft Gaming' e o foco em expansão para a China, mercados emergentes e audiências mobile. É possível que o Brasil esteja entre esses mercados, especialmente considerando que o setor mobile representa 40% do mercado de games no país, segundo a GoGamers.

A expectativa é que os próximos meses tragam ações mais concretas da nova liderança do Xbox em relação ao Brasil.

Com informações de Canaltech.